DMPという広告用のシステムが開拓する新たな広告アプローチ

言葉の意味を知る

DMPという言葉は、いわゆる頭文字語の一つです。データマネージメントプラットフォーム:Data Management Platformという言葉を略したこの単語が意味するところをわかることは、DMPで何ができるのかを知るための基礎になります。

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集積できるデータ

DMPの機能と存在意義は、顧客のデータを収集できる点にあります。ここで気になるのは、DMPではなくても顧客関係管理システムもしくはCRMを使うことでもデータを集積できるという点です。DMPとCRMの差を知ることが、ここでは重要です。

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知ることの重要性

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消費者に伝える方法

自社製品を消費者に伝えること、それは収益を得るために欠かすことができません。そして、そのためには広告を活用して広く大衆に告知することが絶対条件として必要です。
広告を活用して一般大衆に商品の存在を知らしめなければ、消費者は商品を認知することがありません。となれば、売上が拡大することについての望みは薄くなります。
ですから、広告を活用することはとても重要です。そして、その活用のためにはDMPというシステムが有用です。
今までとは違う消費者に対するアプローチを行わなければ、氾濫する広告の波に慣れきった消費者の心には届かない。そんな問題を解決できるのが、DMPです。
DMPを利用することによって、情報を消費者に伝える方法として有用な広告アプローチの実現が可能です。

導入以前と以降の違い

DMPの存在意義は、広告を利用するにあたって相手の姿をどれだけ意識できるようになるか、という点にあります。
インターネットが普及した現在、オンライン上で展開されるウェブサイトは趣味性が強いものからメディア性が強いものへと進化を遂げました。そして、ユーザーが爆発に増えた結果、インターネット上で広告展開を行うことも重要になったといえます。
もともと広告とは数撃ちゃ当たる、という感覚が強いものでしたが、最近ではそういうわけにもいきません。「作れば売れる」。そんな時代は終わりました。今はきちんと売らないと売れない時代です。
ですから、消費者は自分の関心や必要性を強く感じられる製品でない限り購入に踏み切ることも少なくなっています。
ひとりひとり違った消費者心理にきめ細かく訴求していくことが重要になった現在の状況に対応できるシステムとして、DMPは非常に有用かつ新たな広告アプローチを展開できます。

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実現できる願望

DMPを活用することで実現できる願望があります。ここで叶うのは、もっと売れやすいと考えられる売り方をしたい、という願望です。インターネットの普及で登場してきた、リターゲティング広告を始めとする新たな売り方を導入できます。

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グーグルとの連携

DMPの一つとして挙げられるシステムに、Googleが提供しているGoogle Analyticsというサービスが有ります。このシステムはアクセス解析ツールとしての認識が強いですが、連携できるDMPの力でその解析結果をもっと使いやすくできます。

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コンサルタント的存在

DMPの中には、連携させたウェブサイトの問題点を洗い出してくれるコンサルタント的なシステムもあります。自分ではわからなかったウェブサイトの問題点を、集積したデータから指摘してくれる機能は魅力的です。

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